Plano de Comunicação
As 7 etapas do método, a matriz de mix (abrangência × frequência, afinidade × dispersão) e a tabela de mensagens por público. Com exemplo preenchido.
Baixar modeloPlano de Mídia
Uma linha por veículo: público, abrangência, frequência, afinidade, dispersão, verba e ROI calculado automaticamente.
Baixar modeloPlanejamento Estratégico
Diagnóstico pelas 7 perspectivas, objetivos com indicador e meta, plano de ação e o ritmo de revisão que evita o plano de gaveta.
Baixar modeloMapa Estratégico
As 7 perspectivas com objetivo, indicador, meta e — o que quase todo modelo esquece — a coluna de causa e efeito. Com exemplo preenchido.
Baixar modeloPor que sem cadastro
Você chegou aqui procurando um modelo. Pedir seu e-mail antes de entregar seria cobrar um pedágio por algo que devia estar disponível. Se o material servir, você volta.
O que estes modelos têm que os genéricos não têm
A maioria dos modelos que circula é uma tabela vazia com quatro quadrantes. Estes trazem o critério junto: o que preencher, como saber que está certo, e a coluna que quase todo modelo esquece — a de causa e efeito, que transforma uma lista de objetivos em um mapa de verdade.
No plano de mídia, as duas combinações que decidem se a verba vira resultado ou lixo estão como colunas obrigatórias: abrangência × frequência e afinidade × dispersão. O ROI é calculado na própria planilha.
Como usar
- Comece pelo diagnóstico: "onde estamos hoje" só vale com número. Sem número, é opinião — e opinião não vira meta.
- Depois o mapa: se um objetivo não impacta nenhum outro, ele não pertence ao mapa.
- Por último, o ritmo de revisão. Planejamento sem ritual de acompanhamento vira documento de gaveta.